ROI Tracking SEO

Online-Marketing ermöglicht heute zum ersten Male in der Geschichte moderner Werbemassnahmen den Erfolg des Werbebudgets genau zu überprüfen, wofür im TV- oder Printbereich der Aufwand sich sehr schnell masslos erhöhte und dennoch keine derartig exakten Ergebnisse lieferte.
Die Möglichkeiten zur Messung der Effektivität gehen im Online Marketing mittlerweile soweit, dass Sie auf den Euro genau berechnen können, wie hoch Ihre Rendite ausfällt. Dies ist nicht nur zur Effizienzkontrolle der gegenwärtigen SEO-Kampagne wichtig, sondern erleichtert dies ebenso zukünftige Entscheidungen in der Mediaplanung. Voraussetzung hierfür ist die Messung sogenannter Conversions.

Diese stellen die Umwandlung eines durch Klick in den Suchmaschinenergebnissen gewonnenen, potentiellen Kunden in einen tatsächlichen Kunden aufgrund einer Transaktion dar. Dazu zählen Verkäufe, Seitenaufrufe, Anfragen oder Newsletteranmeldungen.
Diese Daten sind heute im Online-Marketing unverzichtbar, denn Kommunikationspolitik ist nur dann effektiv, wenn wirklich messbare Ergebnisse erzielt werden. Um einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen, müssen Sie in der Lage sein zu überprüfen, ob die Resourcen, die Sie zeitlich und finanziell in die Optimierung investiert haben, sich tatsächlich auszahlen. Nichtsdestotrotz werden derartige Lösungen von den wenigsten Beratern angeboten.

Sie sollten über einen Zugang zu einem Tracking-Tool verfügen, mit dem Sie genaue Statistiken erhalten, welche Suchbegriffe und Suchmaschinen Ihre Besucher verwenden. Sie benötigen dazu die entsprechenden Tags für Ihre Site. Anhand der Statistiken werden Sie feststellen, dass der durch SEO generierte Traffic weitaus günstiger ist als vergleichbare Banner oder Pay-per-Click basierte Kampagnen.

Hierbei ist jedoch zu beachten, dass der Traffic qualitativ viel hochwertiger ist als bei sonstigen Online-Werbeformen, da Klicks weitaus weniger durch irrelevante Besuchergruppen generiert werden. Denn Seitenaufrufe erfolgen nur dann, wenn Nutzer tatsächlich nach Ihrem Produkt suchen.

Auch ist dies allein die monetäre Betrachtung – es sollten keinesfalls Faktoren wie Branding- und Reputationseffekte vergessen werden, die eine langfristrige Wirkung haben und daher aus dieser Betrachtung herausfallen, aber durch eine SEO-Optimierung ebenso verbessert werden.

Ich plane an dieser Stelle Informationen über Möglichkeiten eines kostenlosen ROI-Tracking zur Verfügung zu stellen. Sicher wird dies oft nicht für kommerzielle Zwecke reichen, doch gerade im Non-Profit-Bereich ist doch Suchmaschinentraffic besonders wichtig, so auch hier die Ergebnisse messbar für wenig Mittel möglich sein sollten.

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