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Posicionamiento web y Content Management System (CMS) - pautas generales
¿Cómo funcionan los CMS?
Los sitios web que reciben su contenido de bases de datos o que tienen que identificar sus usuarios inequívocamente, generan URLs complejas y con parámetros y pasan éstos por todo el proceso de una visita web.
Los datos que añaden los editores son guardados en un base de datos o en un fichero XML. La próxima vez cuando una persona real busque esta información la URL aparecerá de la siguiente manera:
http://www.ejemplo.es/index.php?page_id=75&print=yes&sid_786327864
En este ejemplo el fichero index.php posee los parámetros page_id und print con los valores 75, yes y 786327864. El CMS cargaría el contenido de la página con el índice 75 de la base de datos y lo presentaría junto con el diseño, que está destinado para la vista de impresión.
Ventajas
La manera clásica de producir páginas web era, crear o modificar páginas HTML estáticas con un editor del tipo WYSIWYG (What You See Is What You Get) como Macromedia Dreamweaver, luego se subían al servidor FTP. Después de cada modificación estos pasos debían ser repitidos.
Esto cambia con CMS, con lo cual la ventaja de estos sistemas es evidente:
el contenido de un sitio web es creado o modificado por un navegador que
simplifica la ampliación y administración del sitio web
enormamente.
Desde cualquier lugar del mundo y teniendo un ordenador con acceso a internet,
podrá añadir nuevas informaciones o cambiar la apariencia
de su página, por lo que el usuario queda liberado de la necesidad
del software para administrar el sitio.
Además, un CMS permite al administrador externalizar el desarrollo de contenidos, pudiéndose contratar escritores y trabajadores voluntarios. Los webmasters pueden permitir a los usuarios registrarse como autores y empezar a editar artículos y noticias que deben ser publicados en su web. La posibilidad de poner varios grupos con distintos derechos y el hecho de que los autores esten ligados a estructuras específicas con formularios, mejora la calidad del sitio web notablemente.
Alcance de CMS
En un mundo cada vez más rápido, un buen CMS es crucial para que una página web opere eficiente. Muchos webmasters crean sitios web dinámicos que se apoyan en bases de datos, que requieren un CMS para poder actualizar los contenidos.
Por ello, las empresas que los utilizan están satisfechas con su uso. En el sector económico y editorial se han hecho imprescindibles y cada vev más usuarios privados reconocen las ventajas de este tipo de sistemas.
Requerimientos clave para CMS
Para que un CMS sea compatible con SEO tenemos que cumplir con todos los
criterios que requiere una buena optimización como si programáramos
páginas tradicionales HTML. No hay que preocuparse sobre el contenido
en esta fase.
En otras palabras, los criterios para SEO no han cambiado. Para los buscadores
es igual que un sitio web se haya creado con CMS o con un editor tradicional.
Hay que preparar todo el montaje o adaptación de un sitio web conforme
a nuestras Guías de Estilo.
Básicamente todos los pasos son iguales que en la publicación
web tradicional, incluyendo la plantilla de diseño ("templates")
en HTML. Sin embargo, las plantillas CMS necesitan marcadores determinados
en vez de contenido.
Por regla general, los proyectos realizados, deberían ofrecer como mínimo el siguiente contenido:
·- Noticias: Se debería actualizar regulamente las noticias
cortas para atraer nuevos visitantes
·- Descargas: Esta sección debería ofrecer un servicio
adicional, por ejemplo imáges, videos, documentos o programas
·- Enlaces: Los usuarios encuentran enlaces para informaciones
adicionales de sitios relevantes
·- Artículos: Esta sección ofrece hechos e informaciones
de mayor profundidad que las noticias.
En la actualidad existe una gran variedad de productos CMS, tanto soluciones "Open-Source" como software de pago. Ya que cada sistema tiene ventajas e inconvenientes que dependen de su uso, no se puede dar una recomendación para un producto específico.
Pero cuáles son los puntos a tener en cuenta de un CMS, que tienen que ser optimizado por los buscadores.
URLs compatibles con los buscadores
Historicamente, los buscadores tenían siempre problemas al indexar páginas dinámicas. Aunque su capacidad de indexar y posicionar este tipo de páginas ha mejorado enormemente, todavía hay varias cosas que debemos evitar. Uno de los enemigos más grandes de los buscadores son las cadenas URL (URL strings) que contienen muchos parámetros. Estos parámetros son variables que estan pasando por las URLs al CMS, para decirle que información necesita de la base de datos.
Es recomendable limitar el número de parametros URL hasta 2 por URL para asegurar que el los robots de los buscadores no tienen problemas al indexar páginas que están "bajo" el sitio web. Pues, aunque Google es el buscador más avanzado, las páginas dinamicas pueden ser un problema por dos razones: Según las informaciones de Google (recomendaciones para webmaster), en URLs dinámicas se puede incorporar un máximo de dos parámetros, excluyendo "session IDs" (véase abajo). Además solo indexa páginas dinámicas de proveedores "muy importantes".
También nos encontramos con otro problema, es my difícil
colectar enlaces externos, porque incluso si los internautas enlazan estas
páginas, éstas no van a tener el texto de enlace completo,
que corresponde con el título de la página.
Incluso si decide utilizar URLs con un máximo de 2 parámetros,
debería obedecer lo siguiente: Google ignora las variables "id",
"sessionid", "sid", "pid" y, en general,
cualquier variable que acabe en "id". En el pasado los buscadores
reconocían la palabra "ID" y suponían que estaba
asociada con un variable de una sesión. Como consecuencia, los
buscadores habían aprendido a marcar estos parámetros porque
podían causar problemas al indexar. Pasar variables por los URLs
es un problema para los buscadores, ya que el robot ("spider")
ve un URL único cada vez que visita el sitio, porque la variable
cambia con cada visita. Por ejemplo, en una visita, un URL puede ser http://www.ejemplo.es/page.asp?sessionid=12345
pero la próxima vez que el spider visite la página, el URL
será http://www.ejemplo.es/page.asp?sessionid=56789 Esto puede
crear que el spider piense que hay URLs múltiples con contenido
duplicado e influya negativamente en el posicionamiento.
En el pasado podía obtener puntos positivos en el posicionamiento
por usar nombres de ficheros adecuados. Las URL dinámicas no aprovechan
los algoritmos de los buscadores que dan puntos por encontrar las palabras
clave en las URLs.
Una URL como http://www.ejemplo.es/libros/thriller/john_grisham/best-seller.html
recibirá puntos extras sobre una URL genérica como http://www.ejemplo.es/libros.asp?ID=8654321
cuando se busca por "John Grisham books", porque los keywords
están incluidos en el URL. Sin embargo, en la actualidad, hoy en
día este aspecto no es tan importante, ya que los buscadores no
lo valoran tanto.
Por ello, es obligatorio emplear un sistema CMS que no pasa por la cadena
del URL datos que dependan de las sesiones. Hacer lo contrario creerá
problemas de usabilidad para los usuarios y buscadores.
En resumen, hoy en día no hay problemas en crear "speaking URLs" con un CMS (por ejemplo con la extensión Real-URL en el CMS "Typo3", que utiliza el modulo re-write-mod). Entonces, el objetivo debería ser una estructura como http://www.mysite.com/children/hats/prodid/ejemplo.html
Por lo demás, según Google se puede utilizar achivos non-HTML, como ASP, que va a ser indexados con excepciones muy pequeñas. Por ejemplo, indexan documentos como pdf, asp, jsp, html, shtml, xml, doc, xls, ppt, rtf, wks, lwp, wri, swf, cfm, and php.
El CMS debería ser evaluado para asegurar que produce URLs compatible
con SEO de manera estándard, sin trabajo adicional. Muchos vendedores
afirman esto, pero algunas veces un examen en más detalle desvela
que son extensiones, que añaden más complejidad al sistema.
CMS con código validado
Los buscadores recogen la información del contenido de un sitio web filtrándolo por el código HTML. Por esta razón, es muy importante, que su CMS genere HTML que reuna los requerimientos más recientes establecidos por el W3C / World Wide Web Consortium. La mayoría de los vendedores CMS les dirá que su solución genera código válido. Para asegurarse, pida una prueba y ejecútela en el W3C Code Validator (http://validator.w3.org/) para determinar si reúne los estándares oficiales.
Muchas veces, algunos CMS añaden código propio o JavaScript
arriba en el fichero, esto puede ser negativo para algunos spiders. También
incumplen la regla SEO, "siempre hay que tener mas contenido que
código".
Metadata
A menudo los Metadatos están considerados como "una cosa básica", pero todavía son bastante usados y por eso muy importantes.
Para posicionar alto en las páginas de resultado, es esencial que el CMS le permite actualizar los title tags, meta data and alt tags para cada página.
La mayoría de los productos CMS tiene un soporte adecuado de metadatos desde un punto de vista SEO. El elemento más importante es el título. Los buscadores lo valoran bastante para determinar el posicionamiento de una página. Por ello, los títulos deberían ser redactados con mucho cuidado, también, porque aparece como el valor estándar cuando los usuarios añaden una página en su lista de favoritos y aparece en negrita en las páginas de resultado. Aunque Google ya no considera los campos "description" y "keywords", todavía hay buscadores (Verity Ultraseek and Microsoft Index Server) que los tienen en cuenta.
Idealmente un CMS debería rellenar los campos "keywords" y "description" y otros como "language" automáticamente. Muchos CMS tienen extensiones (como mc_autokeywords en Typo3) que crean meta tags adecuados para cada página.
La extensión analiza el texto dentro la página, extrae
las palabras clave y las escribe en los campos del formulario, que pueden
ser corregidos manualmente. Además es posible impedir esta generación
para páginas definidas y crear una lista de monosílabos.
La herramienta ahorra mucho trabajo, especialmente en sitios grandes incluso
cuando los textos han sido optimizados antes por SEO y asegura que no
hay páginas sin meta datos. De esta manera se obtiene el criterio
de coherencia, que requiere que las keywords de los meta datos esten en
el propio documento.
Mapas del sitio
Otro punto fundamental del CMS respecto a la optimización de buscadores es el enlace de los contenidos del sistema. Como ya se mencionó en el punto 1, a menudo se instalan CMS por este motivo para facilitar el trabajo sobre los contenidos. El uso de esta simplificación conlleva a menudo que los enlaces se compliquen. Cierto es que los artículos se enlazarían enseguida, pero una optimización de la estructura del enlace no es ninguna función estándar de la mayoría de los CMS. Como se ha mencionado en el punto 2.1, una página generada a través de un CMS también es una "página web normal" para un buscador.
Los productos CMS más avanzados generan automáticamente
mapas del sitio basados en activos de sistemas. Normalmente hay un campo
de metadatos llamado "nombre para mostrar" o "nombre corto"
que representa un nombre conciso para la página. Este valor es
especialmente útil para la generación de enlaces en el mapa
de sitio (en Typo3 se generarían buenas propuestas con la extensión
mc_autokeywords). Siendo importante para los fines de SEO, un mapa del
sitio y la generación automática garantizan que dondequiera
que se creen nuevos contenidos, se crea un enlace. Mientras un enlace
esté disponible y se tenga acceso a su contenido públicamente,
el buscador lo encontrará.
Un mapa de sitio completo es casi más importante para los buscadores
que para las personas. Los buscadores, cuando se indexa un sitio, realizan
una búsqueda por todas y cada una de las páginas almacenando
el contenido de las páginas y creando una lista del enlace de la
página. Entonces se pasa por la lista de enlaces de páginas
primero comprobando si ya se ha visitado la página y, si no, yendo
a esa página y repitiendo el proceso. El mapa de sitio es importante
en tanto en cuanto se ofrecerá directamente al buscador una lista
exhaustiva de enlaces en un sitio.
Google hace posible entretanto no sólo la indexación sobre
la búsqueda de una página web, sino que también da
la posibilidad a los autores de páginas web de facilitar datos
XML especialmente formateados y por consiguiente dejar que las páginas
se indexen (automáticamente) en este "Mapa del sitio Google".
Este archivo contiene sobre todo las URL a las páginas por separado
dentro de una oferta web. En páginas estáticas deben usarse
herramientas externas para crear este archivo, o se soluciona el problema
mientras se crea el archivo manualmente. En el caso del CMS Typo3, la
extensión mc_googlesitemap genera de forma sencilla los archivos
XML necesarios y los guarda en su propio servidor para que Google pueda
acceder a ellos automáticamente.
Publicación repetitiva cíclica
A menudo se reivindica que un CMS debería sea capaz de tener contenido
publicado en un programa recurrente. El argumento es que, al indexar una
página, los buscadores comprueban la fecha de registro del archivo
en el servidor web además de la marca de fecha/hora de los metadatos
situados opcionalmenet en una página. Los buscadores siempre buscan
el contenido más pertinente y actual y dan crédito a los
sitios actualizados más recientemente. Así que el consejo
generalizado era publicar la página por la noche (por ejemplo,
a la 1 de la madrugadada se publican las páginas más importantes
independientemente de que se hayan cambiado). Cuando el contenido volviera
a publicarse, habría que cerciorarse de que la marca de fecha/hora
de los metadatos sea actual y que los archivos se hayan invalidado en
el(los) servidor(es) remoto(s). Entonces cuando un buscador visitara el
sitio, encontraría archivos modificados durante las últimas
24 horas y encontraría fechas de registros actuales en los metadatos.
Por lo tanto, la asunción sería que si el contenido del
sitio se actualiza regularmente, los buscadores volverán a visitar
con frecuencia la fecha de registro de ese sitio.
Sin embargo, esta recomendación no se puede hacer así hoy
en día. El resultado no es que haya que dejar que el contenido
se cambie automáticamente todos los días solamente para
hacer creer al motor de búsqueda que algo se ha cambiado de verdad.
Por una parte, los buscadores notan estos pseudo-cambios y los ignoran;
por la otra, la frecuencia de actualizaciones de un documento no es el
único factor por el que se establece la frecuencia de las visitas
del Crawler. La popularidad del enlace juega un papel muy importante:
cuantas más páginas enlacen con la suya, más importantes
son y mayor es la posibilidad de que el Crawler encuentre la suya.
Tecnologías adicionales
Muchos Sistemas de gestión de contenido ofrecen tecnologías
adicionales, como alimentación RSS, soluciones de carrito de compra,
foros e integración de chats en vivo que pueden mejorar realmente
la funcionalidad de su sitio web. La clave está en encontrar un
CMS que se ajuste a sus necesidades principales (véase Punto 2)
y luego determinar qué dispositivos de ampliación serían
beneficiosos. El resultado final será un sitio web fácil
de gestionar y de usar tanto para sus clientes como para los buscadores.
Desde la perspectiva de un SEO, una extensión RRS sería
muy beneficiosa, ya que se puede usar para la publicación y mantenimiento
de blogs. Por tanto los buscadores prefieren contenidos nuevos y actuales
para realizar una búsqueda de forma altamente activa en los blogs
con formato RSS.
WYSIWYG tiene que ser real
Junto con los ya citados criterios SEO más estrictos se debe tener
en cuenta también la disponibilidad de un WYSIWYG que funcione
correctamente.
Por ello, uno de los aspectos más importantes de un buen CMS es
la facilidad y riqueza de funciones formateadoras de contenido. Esto es
evidente porque la verdadera razón por la que se busca un CMS es
que no se quiere codificar. Cualquier buen CMS debería ofrecer
un estado de edición similar en características y funciones
a un programa de procesamiento de texto estándar, como Microsoft
Word. El término técnico para esto es un editor WYSIWYG
o un editor de text rico. Esta función tan importante le permitirá
escribir o formatear su contenido usando botones estándar y el
método abreviado de teclado. Cuando se publica un contenido en
el sitio web en directo, el CMS debería escribir HTML (para estructurar)
y (CSS para la disposición) para mostrar el contenido como ha sido
formateado durante la etapa de edición.
Pasos después la evaluación del CMS
Despues de conocer los criterios SEO más importantes para una evaluación
de un sistema adecuado, vamos a esbozar las fases posteriores a la adquisición
de un CMS.
Hace hincapié, que en las fases básicas la optimización de un CMS no deben diferenciarse de una optimización de un sitio "clásico". Por regla general, un proyecto web en basis CMS tiene los siguientes pasos:
1. Desarrollo de un concepto de una navegacíon y contenidos
2. Trazado de un modelo de diseño
3. Realización de un modelo de diseño en código HTML
y como CSS
4. Instalación básica en un servidor Web
5. Integración de los archivos HTML y CSS como plantillas en el
CMS
6. Aplicación de la estructura de página y grupos de usuarios
7. Instalación e integración de más módulos
(extensiones)
8. Añadir el contenido
9. Publicación
